La industria de relojes suizos tiene una rica historia y reputación por producir relojes de alta calidad conocidos por su precisión, artesanía y lujo. Sin embargo, la industria ha experimentado cambios significativos en los últimos años, con la aparición de los relojes inteligentes y el impacto de la pandemia de COVID-19.
Marcas de lujo y cuota de mercado
En la industria de relojes de lujo, las marcas se están moviendo hacia la producción de menos relojes a precios más altos. Rolex sigue siendo la marca dominante, con una cuota de mercado del 29%, y con un aumento de la producción en 2022 que se ha estimado en 150.000 unidades, sin confirmación oficial por parte de la marca. Breitling y Vacheron Constantin también han escalado al top 10 con menos modelos, aumento de la producción y distribución optimizada. Las 10 principales marcas representan el 67,7% de la cuota de mercado.
Las cuatro grandes marcas de relojes: Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe y Richard Mille, continúan dominando el mercado, con una cuota del 41,7%. Las cuatro marcas son propiedad de una organización sin ánimo de lucro o de propiedad familiar, en el caso de Rolex. Audemars Piguet destaca con un crecimiento del 27% en ingresos.
Disminución en las exportaciones de relojes suizos
Las exportaciones de relojes suizos han disminuido casi un 50% en los últimos 23 años, en gran parte debido al impacto de los relojes inteligentes, especialmente el Apple Watch. Los relojes inteligentes han afectado al segmento de nivel de entrada de la industria de relojes suizos. El MoonSwatch ha sido una excepción a esta tendencia, con su éxito en el mercado.
Los relojes inteligentes y su impacto
Los relojes inteligentes han revolucionado la industria de relojes con sus funciones avanzadas, funcionalidad y diseño. Son cada vez más populares entre los consumidores que quieren realizar un seguimiento de su actividad física, recibir notificaciones y mantenerse conectados mientras están en movimiento. Como resultado, los relojeros suizos sienten la presión de adaptarse y ofrecer características innovadoras que sean atractivas para los consumidores modernos.
La pandemia de COVID-19 y la industria de relojes suizos
La pandemia de COVID-19 también ha tenido un impacto en la industria de relojes suizos. Ha llevado a una disminución en la demanda de bienes de lujo, incluidos los relojes de alta gama, ya que las prioridades de las personas han cambiado. Sin embargo, la industria ha demostrado resiliencia e innovación, con los relojeros adoptando el comercio electrónico y el marketing digital para llegar a los clientes.
En conclusión, la industria de relojes suizos enfrenta cambios y desafíos significativos debido al impacto de los relojes inteligentes, la pandemia de COVID-19 y las preferencias cambiantes de los consumidores. Sin embargo, la industria tiene una rica historia y reputación por producir relojes de alta calidad que son atemporales y valiosos. Será interesante ver cómo los relojeros suizos continúan adaptándose e innovando para satisfacer las necesidades de los consumidores modernos en un futuro.
English Version:
Anual Report Swiss Watchmaking Industry 2023
The Swiss watch industry has a rich history and reputation for producing high-quality timepieces that are known for their precision, craftsmanship, and luxury. However, the industry has experienced significant changes in recent years, with the rise of smartwatches and the impact of the COVID-19 pandemic.
Luxury Brands and Market Share
In the luxury watch industry, brands are moving towards producing fewer watches at higher prices. Rolex remains the dominant brand, with a 29% market share, and its 2022 production increase has been estimated in 150,000 units, without official confirmation by the brand. Breitling and Vacheron Constantin have also climbed into the top 10 with fewer models, increased production, and optimized distribution. The top 10 brands account for 67.7% of the market share.
The Big 4 watch brands – Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, and Richard Mille – continue to dominate the market, with a 41.7% market share. All four brands are family-owned or owned by a non-profit organization, in the case of Rolex. Audemars Piguet stands out with a 27% growth in revenue.
Decline in Swiss Watch Exports Swiss watch exports have decreased by almost 50% in the last 23 years, largely due to the impact of smartwatches, especially the Apple Watch. Smartwatches have affected the entry-level segment of the Swiss watch industry. The MoonSwatch has been an exception to this trend, with its success in the market.
Smartwatches and their Impact
Smartwatches have revolutionized the watch industry with their advanced features, functionality, and design. They are becoming increasingly popular among consumers who want to track their fitness, receive notifications, and stay connected on the go. As a result, Swiss watchmakers are feeling the pressure to adapt and offer innovative features that appeal to modern consumers.
COVID-19 Pandemic and the Swiss Watch Industry
The COVID-19 pandemic has also had an impact on the Swiss watch industry. It has led to a decrease in demand for luxury goods, including high-end watches, as people’s priorities have shifted. However, the industry has shown resilience and innovation, with watchmakers embracing e-commerce and digital marketing to reach customers.
In conclusion, the Swiss watch industry is facing significant changes and challenges due to the impact of smartwatches, the COVID-19 pandemic, and changing consumer preferences. However, the industry has a rich history and reputation for producing high-quality timepieces that are timeless and valuable. It will be interesting to see how Swiss watchmakers continue to adapt and innovate to meet the needs of modern consumers in the future.
Redacción Invertir en Relojes, 2023
Fuente/Source: Informe Anual Morgan Stanley & LuxeConsult, 2023; recuperado de https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html